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odysseusota快看漫画:打造内容为王的产业生态平台-投资圈杂志

admin 全部文章 2019-01-30 137
快看漫画:打造内容为王的产业生态平台-投资圈杂志
2017年底,国内第一漫画消费平台快看漫画宣布完成D轮融资,融资总额高达1.77亿美元。这是快看漫画公司成立三年多以来的第四次融资,其融资规模与频率都堪称亮眼:2014年9月公司注册成立火工弟子,2015年年初获得红杉资本300万美元A轮投资;2015年年底获得光信资本、红杉资本、昆仑万维的1亿元B轮投资;2016年年底获得天图资本、红杉资本等机构的2.5亿元C轮投资。
快看漫画App凭借条漫、高清、全彩等特点获取了大量年轻用户,据第三方机构统计,其在中国的漫画App榜单上长期排名第一。据其公布的数据显示,截至2017年年底,该平台的用户总量已达1.3亿,月活近4000万,日活近1000万,平台拥有包括使徒子、周洪滨、幽?灵等知名作者在内的近1000位漫画作者,签约作品近2000部,已推出近200万册实体出版物,码洋近亿元,并有《快把我哥带走》等多部作品进入了影视开发阶段。
快看漫画CEO陈安妮表示,2018年公司将向漫画产业链的上游继续深化,并计划用3?5年时间培养一批优秀的漫画作者,创作出最好的作品。同时,通过全产业链的商业开发,以一流的团队、资金、资源促进漫画作品的付费、出版、动画化、游戏、影视改编和衍生品周边开发,让作者和合作伙伴都能充分享受IP开发的成果,切实获益赵奎贤。

“希望漫画作者们都过得体面”
陈安妮是“90后”,在广东外语外贸大学读大二时候,她借钱买了一个数位板,开始手绘漫画创作。她在2011年创作的《广外班导使用手册》《2在广外》《妮玛的唠嗑馆》等作品吸引了大量读者,从此在漫画创作领域一发不可收。
2012年,陈安妮开始在个人微博“伟大的安妮”上连载漫画作品,那些贴近学生生活的内容迅速引起热议并收获了大批粉丝。她创作的《安妮和王小明》第一季、第二季改编自校园里的真人真事,画风幽默搞笑,内容温馨感人,每次发布的连载新作都有上千人转发扇尾沙锥。微博粉丝数从零到近千万,陈安妮仅用了几个月的时间。
2014年,迅速成为微博红人的陈安妮再次华丽转身,成为了一名青年创业者。她注册成立了快看世界(北京)科技有限公司,开发的快看漫画App向用户提供高清全彩的国内外原创漫画阅读。三年多的时间里,快看漫画屡获投资,发展速度令业界瞩目。红杉资本中国基金合伙人曹曦曾表示,陈安妮是他见过的成长最快的创始人。
回首几年创业路,陈安妮说自己“像个傻姑娘那样摸爬滚打,有过欢笑也有过泪水”,历经艰难仍不屈不挠,这样地迅速成长和蜕变是为了“为漫画者和读者提供更专业的服务”。
漫画的连载和更新需要耗费作者大量精力,画手每天大多只能完成一到两件作品。而网络平台刊载的漫画大都是免费浏览的,大多数读者没有付费看网上漫画的习惯,漫画作者的收入非常微薄。来自经济和创作的双重压力,让兼职漫画作者很难坚持下去,职业漫画作者想靠画漫画实现温饱也存在困难。每年都有漫画作者因为种种原因离开这个行业,留下的很多人之所以还在坚持,主要是出于对漫画的热爱。
内心敏感细腻的陈安妮,在取得个人创作的成功后,没有忘记大多数同行面对的艰辛,“我希望漫画作者们都过得体面。”对于快看漫画平台签约的近1000名作者,陈安妮表示,“在我们未来的规划中,会为他们提供社会保险、商业保险、年度体检、旅游福利、心理咨询等服务。鞠倩伟”虽然这是一笔巨大的开支,但陈安妮表示这笔投资是必要的。
除了给签约作者提供相对优越的创作环境,快看漫画还为他们积极联系学习交流的机会,比如去日本的大型综合出版社集英社考察和交流,未来还将尝试联系迪士尼、皮克斯等美国的动漫公司去作学习交流胡倩琳。“现在主要是通过交流的方式来提升漫画作者的创作水平,同时,也为我们的平台引进了来自集英社等出版社的优质作品。”陈安妮表示,她期望快看漫画平台上能诞生和宫崎骏一样优秀的漫画家。
快看漫画平台的用户众多且忠实用户占比较高,这样的独立平台很适合漫画长篇连载,也很适合孵化有世界观和复杂人设的IP。“我们会和很多作者独家签约媳妇你当家,在提供固定稿酬的基础上,未来还会有衍生品的销售分成。”陈安妮如此规划道。

快看漫画CEO陈安妮
从3S计划入手制胜全产业链
近几年中国的动漫产业发展如火如荼,仿佛已然走上了快车道。但在一些业内专家看来,虽然我国的动漫产业近年发展迅猛,但依然存在产业链条不完整、商业模式不清晰等制约产业发展的瓶颈。从美、日、韩等国的动漫产业发展经验看,优秀的IP内容和成熟的运营模式必不可少。孕育一个成熟的IP需要付出大量的时间和精力,同时也离不开成熟的运营模式。要提升漫画产业的价值链,应当从技术、平台、服务、人才培养、知识产权等多个方面着手,要不断完善产业环境和支撑技术体系,以此打造健康的市场体系。
陈安妮表示,完成D轮融资后,快看漫画将进行产业深化,布局漫画全产业链,并重点完善上游产业链。她重点介绍了公司计划于未来3年投入5亿元开展的“3S计划”,三个以S开头的关键词是:Service(服务),旨在打造作者服务体系,打造签约作者的职业保障体系,为作者提供全产业链的商业开发;Super(超级、顶级),即要倾力制造顶级优质的漫画内容;Star(明星),即培养一批漫画新星。
“作者培育计划是这样规划的:首先,我要去发现没有做过职业漫画作者的新人,去培育他们,通过签约给他们提供就业机会,并在快看漫画平台上给他们营造一个相对宽松舒适的工作环境,给他们提供各类作者福利体系,包括五险和其他商业保险等。第二,我们将和政府或大学合办漫画学院,或者做漫画大赛,帮有才能的作者组建工作室九转战帝。第三,在内容制作方面,与作者签约后,平台会安排相应的制作人指导作者龙飞三下江南,比如告诉他们什么选题更受读者欢迎,这组漫画的大纲应该是什么样子,适合采用什么样的画风,等等。”陈安妮介绍,快看漫画会帮助作者针对作品一点一点地做调整,不放过每一个细节,最终创作出一份受市场欢迎的作品。
动画、漫画是动漫行业上游的基础,中游产品包括图集、手稿等印刷品,电影、碟片、话剧等音像作品,这些内容是动漫产业链的主要组成部分;下游是动漫衍生品,包括各种与动漫有关的日用品以及与其代言相关的各种领域谍上谍下。动画是动漫行业的核心,是上下游起承转合的重要环节,动画制作是漫画IP实现完整转化的关键环节。下一步,快看漫画将投入精力打造IP下游。
快看漫画的业务将逐步涉及IP衍生品、动画、电影、图书、广告、电视剧、快看商城、特色小镇等多个领域蛮荒神话。“这些都是平台变现的重要方式,从广告到付费,从游戏领域到电商,我们都在做尝试,目前已经有动画片、电影、电视剧等产品正在准备。”陈安妮表示,“有了‘开发-生产-出版-演出-播出-销售’这些环节,快看风格的漫画全产业链就基本形成了。如今的快看漫画已经不再是一个普通的中介平台,而是可以向漫画作者提供一套完整服务的系统。现在的平台对漫画作者来说,更像是土壤、空气和水,作者就是这个生态之下的一株植物,彼此之间是一种协作关系而不是利益矛盾关系。”
连续三轮投资了快看漫画的红杉资本全球执行合伙人沈南鹏表示,中国的漫画市场方兴未艾,其内容的创业创新符合国家政策导向。快看漫画精准细分了市场,打破了行业壁垒,这个发展态势是其能在短期内连续获得投资的重要原因。
面对腾讯、网易等互联网巨头在漫画产业的布局,以及在资金、技术和人才方面的重金投入,陈安妮说自己“没有压力”星斗盘之约。“与他们相比,我们没有丰厚的资本能投入在运营上,但我们更擅长研究用户体验。我们最关注自己有没有做出好的内容,而能否做出好的内容,真的不是看平台有多少钱,而在于对内容有没有做到足够理解,对年轻人的爱好有没有足够理解,有没有属于自己的方法论。”陈安妮表示,“有没有办法去搭建一套属于自己的特色生产机制,这个很重要,生产机制一旦搭建成功了,根本不用担心谁更有钱。因为在漫画行业里,好的内容不是钱砸出来的。”
在前互联网时代,很多人休闲阅读的方式是把一本《读者》或《知音》一字不落地从头看到尾,甚至反复阅读。如今互联网上的阅读资源浩如烟海,海量的电子图文可以说几辈子都读不完,在这种情况下,读者更青睐阅读快餐化但又不失深度的内容。所以,创新是内容创业绕不过的一道坎儿。对此麦格iptv,陈安妮自信地表示:“我们目前已经拥有了整个内容的生产机制,还将会更加完善。”她补充说,快看漫画将在完善生产机制的基础上,将定位着重于作品创作。
移动互联网时代对产品简洁性的要求会更高,产品设计上则更倾向于本土化作品。快看漫画平台上的作品基本以条漫格式为主,这更适应移动端读者的阅读习惯,内容方面则脑洞大开,创意十足,在内容创新方面掌握了先机。目前快看漫画的用户群体主要是“95后”和“00后”,能让他们引起共鸣的最核心要素主要是青春、爱情、友情、梦想、成长等。针对这些特点,陈安妮表示,本土化作品的题材、角色、对白都更贴近于我们现在的生活,漫画作者创作时一定要学会用类型去定义,懂得、喜欢并热爱内容。

2017年9月9日,陈安妮在第三届潮创大会暨2017中国互联网大会(汕头站)与观众分享自己的创业故事。
漫画产业也要“+AI”
用户量大、活跃度高,这使得快看漫画具备了大数据平台的性质,“分析研究这些数据,如点击高峰的时段分布、点击量分布、到访频率、逗留时间等,可以掌握用户的阅读行为特征。表面上看这只是一些再普通不过的数字,但数据是会说话的,它们能传达相当丰富的信息,像用户留存率、点赞与评论数,甚至在读到哪份作品的哪个章节时离开App,都能从不同角度帮我们审视自己的作品,发现作品存在的问题。”陈安妮说。
数据会说话,但它仍然只是会说话的工具,本身不能直接导出最好的作品。但定期分析数据确实能帮助作者和平台管理者梳理出作品内容的看点、情节冲突、悬念设置是否合理,并有针对性地加以修改完善。有鉴于此,快看漫画在招聘人才的时候,不惜重金向大数据方向的IT精英伸出了橄榄枝,在陈安妮的眼中,IT尤其是AI,正在与越来越多的传统产业实现完美融合。
如今AI技术发展突飞猛进,不断进入我们生活各个角落,实践证明,AI能在很多领域替代传统人工并比人做得更快、更好,比如AI在移动互联网领域的智能分发能更快速精准地为内容找到最合适的读者。不过,美国马里兰大学博士研究生Mohit Iyyer主持的一项研究表明,odysseusotaAI理解漫画内容的能力远逊于人类。对此,陈安妮认为,“AI与漫画还是有蛮多结合点的,比如在技术上,可以帮人类作者把画面处理得更精美,也能快速绘制出作者想要的画面。”目前,AI已经能够自动生成二次元人物的头像,苏州大学的IT专家研发的AI漫画线稿自动上色工具Style2paints已经可以利用AI技术为黑白漫画线稿快速自动上色,并在精细度、漫画风格转换等方面取得了突破。“当然,像编剧这种创造性很强的工作依然需要靠人类作者来完成。但仅仅绘画技术和效率这两个方面,AI就很可能迫使漫画作者未来做出适当的转型。未来的漫画作者将是编剧型而不是画工型,也不需要再请助手,在画画上耗费太多精力。”陈安妮表示声纳无铜。
文 | 本刊记者 刘玉婷
载于《投资圈》杂志2018年6月刊

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